Giyim şirketlerinin yeni hedefi küçük kız çocukları..

19/04/2009 tarihli bir haber. Öncelikle yazıyı olduğu gibi aktarıyorum. Ardından fikrimi yazacağım.

Amerika’da 7 ile 14 yaş arasındaki kız çocuklarına yönelik hazır giyim pazarının hacmi yılda 40 milyar dolardan fazla. Uzmanlara göre bu yaş grubundaki kız çocukları her yıl kişi başına iki bin dolardan fazla para harcıyor. Bazı firmalar bu genç müşteri kitlesine ulaşmak için Internet’i kullanıyor.

7 Yaşındaki Bella Haiz yaşıtları gibi modayla yakından ilgileniyor. Pazarlamacılar için 7-14 yaş grubundaki kız çocukları oldukça cazip bir kitle. Bella Fashionology adlı web sitesine girip burada kendi kıyafetlerini tasarlayabiliyor. Bella istediği tarz tişörtü seçiyor. Sonra da rengine karar veriyor. Bu Bella’ya için zevkli bir oyun. Annesiyse bu konuda temkinli.

Uzmanlara göre Internet, 7-14 yaş arası kız çocuklarına hitap eden firmalar için yeni bir pazarlama aracı. Satış uzmanı Jayne O’Donnell’ın bu yaş grubundaki kızların alışveriş merakı üzerine yazdığı kitap yakında piyasaya çıkacak. O’Donnell şöyle konuşuyor: “Bu yaştaki kızlar, alışveriş merkezlerinde gezmek yerine bilgisayarları başında vakit geçiriyor.’’ O’Donnell, Internet üzerinden alışveriş yapmanın bu yaşlardaki kız çocuklarına oyun gibi geldiğini söylüyor.

Fashionology.com sitesi şirketin Los Angeles’daki şubesinin elde ettiği başarı üzerine kurulmuş. Şirketin sahibi Elizabeth Wiatt tüm dünyadan kız çocuklarının siteyi ziyaret ettiğini söylüyor. Wiatt’a göre Bangkok’tan Avustralya’nın başkenti Sidney’e oradan Teksas’a kadar bütün kız çocukları Fashionology.com’u kullanıyor. Bella’nın annesi Annette Larkin çocukları denetlemenin önemini vurguluyor. Internet’te alışveriş yapmanın erken yaşta tüketiciliği teşvik ettiğini belirten Larkin, “Alışveriş yapmanın kızım için bir hobi haline gelmesini istemiyorum.’’ Larkin kızı Bella’yla zaman geçirmek amacıyla bir alışveriş merkezine gidip alışveriş yapmayı tercih ediyor.ir

Sıra benim yorumumda.. Haber gerçekten çok ilgimi çekti. Nike, Converse gibi markaların websiteleri gibi bir yol izlemişler ama sadece modayla ilgilenen küçük kız çocukları için. Aslında bu sitede uygulanan yöntem ''mass customization''. Yani standart t-shitler, etekler üzerine yine standart bir şekilde tasaramcılar tarafından önceden oluşturulmuş olan resimli,yazılı baskıları basıyorlar sadece. Yani genç hanımlar kendi tasarımlarını oluşturduklarını sanıyorlar ve kendilerine özel bir ürün tasarladıklarını düşünüp belki de arkadaşlarına hava atıyorlar. Site dream it! make it! wear it! sloganıyla gayet basitçe amaçlarını ortaya koyuyor zaten.. Küçük kızların bunu bir oyun olarak görmesi çok doğal,annelerine yalvar yakar aldırdıklarından eminim.

Şirketin satışlardan memnun olduğu kesin, peki ya anneler?Günümüzde bilgisayar başında geçirilen zaman git gide artıyor, oyunçağında olan, aileleri ve arkadaşlarıyla vakit geçirmeleri gereken çocuklar bu tür para tuzağı sitelerde vakit öldürüyor. Çocukluk dönemi bir daha geri gelmeyecek, nasıl olsa büyüyüp üniversiteye gittiklerinde veya iş hayatına başladıklarında ister istemez bilgisayarın esiri olacaklar. Ama şimdi açık alanlarda sosyal aktivite vakti.. Küçüklüğümü hatırlıyorum da, ne güzel oyunlar oynardık eve girmek bilmezdik. Gerçi bilgisayar yoktu o zamanlar ama olsa da şimdiki nesil kadar çok vakit geçirmezdik. Sanırım yaşlanıyorum..